La semaine dernière, Withdesigners s’est rendu au salon Créativ’ Pack, 1er réseau social B to B dédié à l’innovation packaging et emballage (designers, industriels, marketers, ingénieurs…).
Alexandre Reille, fondateur de Withdesigners, a animé une conférence en compagnie d’Alain Pineau, fondateur et directeur de l’agence de design Pineau & Le Porcher, spécialisée dans le design dédié au monde de l’enfance, et qui a su transposer cette expertise pour des marques d’enceintes acoustiques, de voitures de luxe ou de parfums.
Sous forme de dialogue, Alain Pineau et Alexandre Reille sont intervenus sur le thème :
« De l’idée à la réalisation : Comment travailler avec une agence de design ? » :
Alexandre Reille : En tant que fondateur et directeur d’une agence de design, pourriez-vous donner des conseils sur la réalisation d’un brief ?
Alain Pineau : Le brief est le véritable point de départ d’un projet de design. Il convient donc de préciser au mieux certains points indispensables à la bonne réalisation d’un projet :
- La nature du projet : objectifs, contraintes, deadlines, budget
- La cible
- La marque/produit : contexte, produits, environnement concurrentiel, positionnement de la marque
A.R : Une fois le brief élaboré, comment sélectionner une agence ?
A.P : Pour pouvoir sélectionner un prestataire, il faut se poser les bonnes questions, et déterminer les différents critères de sélection de l’agence : expérience, créativité, humain (équipe), tout cela se fait en fonction de l’envergure du projet.
A.R : Comment déterminer la flexibilité/marge de manœuvre créative qui sera attribuée à l’agence ?
A.P : Cela dépend du projet : est-ce une mise en œuvre sur un brief précis, une déclinaison de l’existant ou de la stratégie en amont ? Selon si l’on crée ou si l’on part d’un acquis, la flexibilité sera différente.
Le brief va donc permettre de « canaliser » la marge de manœuvre de l’agence, selon les précisions qu’il donne.
A.R : En ce qui concerne le budget, pouvez-vous nous expliquer comment un devis est calculé ?
A.P : Pour calculer un devis, plusieurs critères entrent en compte : la base du temps de travail prévisionnel, la valorisation de l’expertise, le principe des droits d’auteur etc.
A.R : Une fois l’agence sélectionnée, comment composer les équipes de travail ?
A.P : Il faut créer un groupe de travail pluridisciplinaire et établir un calendrier de rendez-vous. Il faut également impliquer la R&D, la direction commerciale et la direction générale. Il faut faire intervenir le groupe au complet lors des phases clés du projet.
A.R : Justement, quelles sont les étapes clés d’un projet ?
A.P : Pour être précis, je découperai les étapes en 6 points décisifs :
1. Écriture du brief par le donneur d’ordre
2. Validation du brief par l’agence
3. Validation des concepts sur des axes proposés
4. Phase de matérialisation de l’idée
5. Etape de mise au point, de développement
6. Étape de finalisation
A.R : Comment un designer peut-il apporter des innovations au produit ?
A.P : Le designer doit surtout rester attentif à l’utilisateur final. Il doit trouver le juste équilibre en osant sortir des codes du marché, tout en dialoguant et en échangeant avec la R&D.
A.R : Comment le client doit-il procéder si la création ne le satisfait pas ?
A.P : Avant tout, il faut agir pour éviter que le problème arrive ! Pour cela, il faut établir une communication soutenue, supprimer toute zone d’ombre, tout risque de malentendu. Enfin, il ne faut pas oublier que les designers sont des professionnels et qu’ils doivent admettre et comprendre la critique.
A.R : Jusqu’où peut aller l’apport d’une agence de design sur un produit ? Quelle peut être sa valeur ajoutée ?
A.P : Aujourd’hui, de plus en plus de marques mettent en avant leurs designers. C’est la garantie d’une création exclusive, c’est une démonstration de sa volonté d’innovation. Il arrive aussi très souvent que les designers apportent plus, grâce à leur démarche et à leur créativité.
Nous remercions encore une fois Créativ’ Pack et Alain Pineau pour leur collaboration.
N’hésitez pas, Découvrez notre service et postez vos projets sur notre site !
