« Tel un masque vénitien, le design a plusieurs visages », c’est ainsi que Gérard Caron a entamé la Table ronde de ce matin consacrée aux valeurs du métier de designer et à ses rapports avec les sociétés.
Selon lui, le métier de designer est bien plus qu’un métier, le designer se doit d’être consciencieux et quotidiennement en alerte, car tous les évènements de l’actualité le concernent. Le design est un métier d’interaction, comme il le démontre avec son expérience auprès de Carré Noir, l’agence de design qu’il a monté en 1973. Il décide, à l’époque, de créer une marque au sein de laquelle le design va désormais tout englober, le design devient un process. Bien sûr, au départ, c’est à mettre en place, et à faire comprendre, car les agences sont spécialisées, mais petit à petit Carré Noir et sa spécificité vont s’imposer.
Selon Gérard Caron, l’objectif du design est bien de rendre visible des différences. Quand le designer obtient le brief du client, il doit comprendre l’environnement du client, de son produit, ses idoles, ses peurs, et bien sur ses concurrents.
Il nous rappelle que le designer doit être en perpétuelle alerte, il doit évidemment chercher à comprendre les sociétés, mais il ne doit pas s’en contenter, car les sociétés ne sont pas immuables, mais bien en changement, elles évoluent avec le temps. Dans sa vie professionnelle, le designer connaît différentes phases de la société, à lui de s’adapter, de savoir ce dont rêvent les Hommes contemporains pour rendre le design juste, celui qui correspond au problème posé par le client.
La recherche du sens
Le design c’est aussi une recherche sur la symbolique, sur le sens de l’apparence, car c’est cela qui donne de la crédibilité au design, et c’est également ce qui donne du plaisir à travailler pour le designer, même si parfois cette démarche de sens est difficile à faire comprendre au client.
Gérard Caron explique qu’il faut être pédagogue avec les clients et qu’il ne faut pas lésiner sur les explications et sur l’interprétation des logos, des codes, sur le choix des couleurs, de la typographie. Expliquer cette démarche au client, lui permet de comprendre que le travail du designer n’est pas superfétatoire, mais qu’il a en fait toujours existé : si l’on regarde l’histoire, les Romains faisaient déjà du marketing en changeant les couleurs des vases qu’ils vendaient en fonction des populations auxquelles ils souhaitaient vendre leurs produits !
De nos jours, il y a de moins en moins de place pour les mots dans nos sociétés, alors que les images en gagnent, d’où l’importance grandissante des métiers de la création, et des choix qui en découlent.
Gérard Caron explique qu’aujourd’hui « une image est un symbole », que le designer doit créer de l’émotion à travers ce symbole, car sans émotion il n’y a pas de mémorisation. En effet, il ne faut pas oublier qu’une partie du travail du designer est liée au marketing, et qu’à travers cette démarche il s’agit de vendre plus, de vendre mieux, ou de rajeunir une marque ou un produit.
Le designer doit oser, il doit faire preuve d’audace, mais pas d’audace aveugle, il doit faire preuve d’une audace qui a du sens ; il faut aller plus loin dans la compréhension des gens. A l’époque de Carré Noir, Gérard Caron et son équipe avaient mis en place une expérience inédite avec un symboliste qui relaxait les clients pour comprendre leur inconscient et tentait ainsi de leur faire raconter des histoires sur des produits, qui étaient ensuite décryptées par un symboliste.
Dans le métier de designer, il ne faut pas craindre les innovations et la recherche ; il faut se cultiver, voyager, pas seulement créer et suivre les tendances pour être à la mode, car pour être pionnier, le designer ne peut pas se contenter de s’appuyer sur ce que font les autres, il doit aller plus loin.
Enfin, le designer doit provoquer la chance. Certes Gérard Caron reconnaît avoir eu de la chance dans sa carrière et des opportunités professionnelles décisives telles que ses travaux pour Dentsu ou encore François Mitterrand, mais il rappelle qu’il est important d’être consciencieux, d’aller au bout des choses, et surtout d’être innovant à chaque projet.
Gérard Caron a terminé cette Table ronde en rappelant que le métier de designer est un métier qui mérite d’être porté au quotidien, dans lequel tous les designers se doivent d’innover. C’est un apprentissage permanent, autour duquel les designers doivent régulièrement créer l’événement.
Il faut anticiper les futures évolutions du métier, et ne pas oublier qu’il est parfois intéressant d’aller voir dans d’autres pays, d’autres civilisations, ou d’autres domaines ce qui se fait, pour trouver ailleurs les solutions à certains de nos problèmes non-résolus.
